[6] [7] [8] [9] [10]
[11] [12] [13] [14] [15]
[16] [17] [18] [19] [20]
Реклама в туризме. Неизвестный.
|
охват охват  Рис. 2. Интенсивная и экстенсивная рекламные кампании При проведении рекламных кампаний необходимо учитывать уровни рекламного давления. Давление рекламы должно быть дозированным, чтобы обеспечить наивысший коэффициент ее полезного действия. С одной стороны, важно не пресытить аудиторию слишком навязчивым повторением одних и тех же рекламных обращений. С другой стороны, нельзя, чтобы рекламные обращения оказались отделенными друг от друга большими интервалами. В этой связи следует различать два уровня: - минимальный уровень, достаточный для достижения цели рекламной кампании; -уровень, за пределами которого наращивание давления бесполезно или, более того, даже вредно Некоторые исследователи выделяют два пороговых уровня давления рекламы: первый — когда воздействие рекламы недостаточно для того, чтобы быть эффективным, и второй — за пределами которого увеличение давления рекламы уже не сказывается на силе ее воздействия. Другие считают, что существует только один (второй) пороговый уровень воздействия рекламы. При разработке рекламной кампании необходимо учитывать жизненную фазу товара (услуги). Жизненный цикл продукта состоит из отдельных фаз, следующих одна за другой в определенной последовательности. Каждая фаза жизненного цикла требует соответствующие подходы и соответствующие стратегии. С позиции рынка жизненный цикл проекта имеет 4 фазы: выход на рынок, развитие, зрелость, уход с рынка. На 1-й фазе (выход на рынок) продукт только выводится на рынок, соответственно нуждается в активной рекламной поддержке; на 2-й фазе (развитие) происходит быстрое расширение объема продаж, предприятие начинает получать прибыль; на 3-й фазе (зрелость) отмечается насыщение рынка данным продуктом, стабилизация доходов и незначительный рост объема продаж; на 4-й фазе (уход продукта с рынка) спрос на продукт падает, происходит значительное снижение доходов. 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНО – ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АГЕНТСТВА ТРАНСПОРТНЫХ ПЕРЕВОЗОК «МАВИНС») 2.1. Маркетинговые (рекламные) исследования и определение целей рекламы 2.1.1. Основные направления маркетинговых исследований Реклама — наиболее дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. От того, насколько правильно будут определены цели рекламы, выбраны средства ее распространения, разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и многого другого, зависит конечный результат рекламных мероприятий, окупаемость вложенных средств и получение того эффекта, на который рассчитывает туристское предприятие. Следовательно, для того чтобы усилия и затраты принесли необходимый результат, нужен системный и комплексный подход к планированию рекламной деятельности. При этом нельзя забывать, что система планирования должна строиться с учетом и долговременных целей туристского предприятия, и поставленных на текущий момент тактических задач. Таким образом, рекламная деятельность туристского предприятия должна иметь черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов: 1.Маркетинговые исследования (рекламные исследования): -анализ продукта (качество, цена, уникальность) -анализ рынка -анализ целевой аудитории -анализ предыдущей рекламной деятельности -анализ рынка рекламных услуг |
| <-- Предыдущая Следующая --> |
Показать с 5 по 6