Страницы:
[4] [5] [6] [7] [8]
[9] [10] [11] [12] [13]
[14] [15] [16] [17] [18]
[19] [20] [21] [22] [23]
[24] [25] [26] [27] [28]
[29] [30] [31] [32] [33]

Реклама в туризме. Неизвестный.


«творческая идея» термин «креатив» (англ. creative – творческий). Креатив в рекламе составляют следующие характеристики: актуальность, оригинальность, воздействие.

Можно сказать, что для агентства «Мавинс» полностью применима первая характеристика – актуальность. Она делает рекламное обращение значимым для его целевых аудитории. Реклама информирует клиентов о возможных выгодах для них, т.е. она обещает удовлетворить их потребности:

·                    рекламное обращение, направленное на привлечение потенциальных субагентов – « Предоставление прав продажи авиаперевозок ( организация субагентских продаж);

·                    рекламное обращение, направленное на привлечение корпоративных клиентов –« Комплексное обслуживание корпоративных клиентов».

Первое обращение интересно для небольших и начинающих агентств возможностью стать субагентами (очень сложно получить аккредитацию в ТКП (транспортной клиринговой палате)).

Второе обращение – обещанием комплексного подхода к решению проблем корпоративных клиентов.

Что касается других характеристик креативности (оригинальность, воздействие), то рекламное обращение агентства «МАВИНС» не является оригинальным. Оно достаточно безлико. Следовательно, и воздействие от такого рекламного обращения незначительное, т.к. она не привлекает к себе внимания.

Как известно, для полноценного формирования рекламного обращения необходимо принять решение о: теме и девизе рекламы, структуре рекламного обращения и его форме, а также его стиле.

Руководство агентства намеренно не используют в своем рекламном обращении слоган, мотивируя  это отсутствием необходимости.

Что касается стиля рекламы, то для позиционирования агентства как надежного и вызывающего доверие, необходимо использование официально-делового стиля рекламного обращения, т.е. оно должно нести максимум профессиональной информации.

Во втором разделе уже обращалось внимание на основные цвета, которые используются в рекламных обращениях агентства «МАВИНС» - зеленый на белом (по эффективности восприятия, по мнению специалистов данное сочетание находится на третьем месте), а также – синий.  До этого использовалась другая цветовая гамма- «черное на желтом» (по эффективности восприятия данное сочетание находится на первом  месте). Но отсутствие соблюдения единого фирменного стиля, креативности в подходе к разработке рекламных обращений агентства делает их невыразительными, мало эффективными.

3.2.2.     Каналы передачи рекламного обращения

 Как уже говорилось в теоретической и исследовательской частях, оптимальный выбор средств распространения рекламного обращения в значительной степени определяет успех рекламной коммуникации.

Средства распространения рекламы должны отвечать двум условиям:

1) быть пригодными для размещения рекламной информации о туристских продуктах и (или) предприятии, их представляющих;

2) контакт с ними должен представлять интерес для целевых аудиторий.

И для этого при выборе средств распространения рекламы необходимо ответить на 3 вопроса :

1. Кого мы хотим заинтересовать?

2. Где они находятся?

3. Когда размещать обращения?

Кого?

Агентство «МАВИНС» направляет свою деятельность на привлечение к сотрудничеству мелких и начинающих агентов. Соответственно, именно они и являются основной целевой аудиторией, т.е. именно их мы и хотим заинтересовать своим предложением.

Где и когда?

В исследовательской  части  работы (см. п. 2.1.) автор останавливался на принципах выбора каналов СМИ. Приложение №1 (табл. 6)  иллюстрирует, где и с какой периодичностью агентство планирует разместить рекламу в 2004г в СМИ.  Мы видим , что для размещения рекламных обращений используются только печатные СМИ. Такой подход обусловлен политикой руководства, которое считает, что нет необходимости расширять круг изданий  и увеличивать частоту повтора рекламных обращений, а также, нецелесообразно использовать радио- и теле – рекламу (с этим утверждением нельзя не согласиться).     

в местах продажи (указатели, фирменные вывески, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала). Данный вид рекламы является важным составным элементом фирменного стиля, создающего имидж туристского предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

Каждому, вероятно, приходилось искать ту или иную фирму и сталкиваться с парадоксальной ситуацией: адрес — есть, фирмы — нет. Элементарная вежливость к посетителям: указатели на поворотах и вывеска у входа. При этом вовсе не обязательно использовать вывеску из мрамора с золотыми буквами. Любой элемент оформления, в том числе и вывеска, должен сочетаться с окружающей средой. Масштабное, графическое и цветовое решение вывесок должно быть подчинено и согласовано с застройкой улицы, площади, отдельными зданиями.

Офис агентства «МАВИНС» находится в оживленной части города (Волоколамское шоссе, д. 1) в здании проектного института. Здание большое с двумя центральными подъездами. Поэтому в своей рекламе необходимо указывать номер подъезда, или можно сделать вывеску около двери подъезда с названием фирмы и номером офиса.

При входе в здание необходимо предоставить документы на проходной. Здесь уже находится вывеска агентства «Мавинс» с указанием номера офиса и направлением пути. При выходе из лифта весит точно такая же вывеска с указанием пути, что исключает возможность заблудиться людям, посещающим агентство первый раз.

<-- Предыдущая Следующая -->
 Страница [18]
Показать с 18 по 19