Реклама в туризме. Неизвестный.

Правило введения в текст рекламного щита информации о направлениях деятельности становится необязательным при широкой известности фирмы: в сознании потенциальных покупателей уже установилась ассоциативная связь между фирмой и предлагаемыми ею услугами.

По моему мнению наиболее рационально будет использование штендера, который можно будет расположить перед входом в здание, а также возможно его использование на различных презентациях и корпоративных вечеринках агентства. На данном щите должна быть расположена следующая информация: название, логотип агентства, его символика, слоган, а также контактная информация и стрелка, указывающая в направлении расположения офиса. Кроме того, данный штендер должен быть покрыт пленкой во- избежании намокания.

Приблизительная стоимость такого штендера составляет- 200 у.е.

·        Разработка собственного сайта агентства. Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: web-сайты, баннерную рекламу, рекламу через электронную почту, электронные конференции (табл. 5).



       Таблица 5

Характерные черты отдельных средств рекламы в Интернете

Средства

Аудитория

Преимущества

Недостатки

WеЬ-сайт

Преимущественно целевая

Широкий объем предоставляемой информации

Сложность грамотного самостоятельного построения и оформления

Баннерная реклама

Широкая

Эффективность привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламы

Отрицательное отношение пользователей к страницам, изобилующим баннерами

Электронные конференции

Узкоцелевая

Наличие пользователей, заинтересованных в предоставляемой информации

Небольшой размер целевой аудитории

Электронная почта

Целевая

Дешевизна, простота в использовании

Отрицательнее отношение большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту

В современных условиях наличие у туристского предприятия корпоративного сайта считается не просто делом престижа, а необходимостью. «Если вы не представлены в Интернете — вы просто не существуете» — этой фразой, можно описать значение сайта. Создание и поддержка (регулярное обновление информации) сайта являются одним из важных элементов рекламной деятельности туристских предприятий в Интернете.

В общем случае подобный сайт позволяет осуществлять рекламу предприятия, оперативно знакомить субагентов с новыми предложениями, осуществлять продажу услуг в интерактивном режиме и решать другие важные задачи. Сайты условно делят на сайты-визитки, сайты-витрины, Интернет- магазины.

Сайт-визитка — простейший вид сайта. Он содержит только контактную информацию и позволяет лишь обозначить присутствие предприятия в Интернете. Эта категория сайтов является наиболее дешевой и практически не требует поддержки.

Сайт-витрина представляет собой логическое расширение сайта-визитки. На нем выкладывается вся необходимая информация о текущих предложениях, которая по мере надобности обновляется. При этом, разумеется, могут использоваться все возможности гипертекстового интерфейса и мультимедиа-технологий. Услуги заказываются традиционным путем — по телефону или факсу, возможен вариант использования электронной почты. Таким образом, сайт-витрина реализует только рекламные функции. Затраты на создание и администрирование такого сайта относительно невелики.

Интернет-магазин кроме тех функций, которые осуществляет сайт-витрина, принимает заказы и передает их менеджеру. Клиент такого магазина, как правило, осуществляет заказ, заполняя специальную электронную форму, автоматически передаваемую в базу данных заказов. Дальнейшая обработка заказа производится по обычной для компании схеме (автоматически либо вручную). Затраты на создание подобных сайтов достигают нескольких тысяч долларов (а в некоторых случаях — значительно выше). Сайт агентства могут также иметь подсистемы для взаимодействия с субагентами.

На первом этапе для агентства «МАВИНС» целесообразно создание сайта-витрины, где будут представлены контактные данные агентства, его история, предлагаемые услуги, информация для субагентов (пример типового договора; документы, необходимые для подачи заявки; требования к пунктам продажи и к кандидату в субагенты и т.д.). Также возможно установление отдельного входа в систему для субагентов под индивидуальным паролем, это можно использовать, во-первых, для прямого общения с субагентами, а также для размещения на сайте разных рекламных предложений агентства для отдельных субагентов.

В дальнейшем возможно усовершенствование сайта. Разработка собственного сайта агентства имеет примерную стоимость 200 у.е. Платеж производится однократно.

Создав корпоративный сайт, предприятие должно решить вопрос хостинга (размещения сайта на одном из серверов сети Интернет). Крупные предприятия могут иметь собственный сервер. Те фирмы, для которых расходы на содержание собственного сервера слишком велики, могут разместить свой сайт, например, на сервере провайдера. При этом необходимо учитывать ряд факторов:

- популярность ресурса, широта его аудитории, тематика и наличие сайтов- конкурентов;

- место размещения (раздел на сайте);

- стоимость размещения.

Сервер провайдера может иметь два варианта. Первый — крупный сервер общего назначения. Таким сервером обычно владеет телекоммуникационная компания. Он характеризуется высокой скоростью доступа к информации, отличается частой посещаемостью самыми разнообразными пользователями. Туристская информация имеется, но она растворена в массе другой информации. Второй вариант — специализированный туристский сервер. Специальные туристские сайты и порталы берут на себя задачу собрать воедино данные о предлагаемых на рынке туристских продуктах, осуществляют информационную поддержку потребителей, являются посредниками при реализации услуг туристских предприятий, транспортных компаний, гостиниц и отелей, глобальных систем бронирования.

Для рекламной «раскрутки» корпоративного сайта обычно используются: регистрация в поисковых системах и рейтингах, обмен ссылками, внесение в текст и заголовок ключевых слов (путешествия, туризм, тур и т.п.), размещение платных ссылок на популярных Web-серверах, указание адреса электронной почты и сайта во всех рекламных обращениях, письмах, на визитках и т.д.

Примерная стоимость размещения собственного сайта составляет 100 у.е.

Регистрация сайта в поисковых системах Интернета позволяет использовать их базы данных для предоставления информации пользователю.

Кроме того, возможно размещение текстовой рассылки в новостях. Рекламное объявление до 500 символов будет стоить 8 у.е. за выпуск, каждый десятый выпуск- бесплатно (размещение на сайте www.avia.ru) .

·       Повысить посещаемость сайта можно, используя баннерную рекламу на других сайтах.

<-- Предыдущие 2 страниц(ы)||Следующие 2 страниц(ы) -->

Страницы [23-24]