Страницы:
[15] [16] [17] [18] [19]
[20] [21] [22] [23] [24]
[25] [26] [27] [28] [29]
[30] [31] [32] [33] [34]
[35]

[1-2]
[3-4]
[5-6]
[7-8]
[9-10]
[11-12]
[13-14]
[15-16]
[17-18]
[19-20]
[21-22]
[23-24]
[25-26]
[27-28]
[29-30]
[31-32]
[33-34]
[35-36]

Реклама в туризме. Неизвестный.


 

       Необходимо также выделять часть бюджета на средства распространения рекламы. Рекламный бюджет может распределяться на эти цели, например, следующим образом (табл. 3). Распределение рекламных средств по характеру рекламируемых услуг должно учитывать необходимость финансировать рекламу видов туризма, отдельных маршрутов, сезонных и несезонных поездок и т.д.

Таблица 3                                                                                                                                  

                     Распределение бюджета по средствам распространения рекламы

Средства распространения рекламы

 

Удельный вес, %

 

Реклама в прессе

 

30

 

Печатная реклама

 

15

 

Участие в выставках

 

15

 

Прямая почтовая реклама

 

10

 

Сувенирная реклама

 

8

 

Наружная реклама

 

12

 

Непредвиденные расходы

 

10

 

 

В связи с резко выраженной сезонностью туризма и традиционно сложившимися периодами массовой продажи туристских услуг в бюджете необходимо определить затраты в соответствии с периодами проведения рекламы.

При распределении рекламного бюджета целесообразно некоторую часть средств направлять в резерв на случай осложнения рыночной ситуации, снижения спроса, необходимости варьирования средств рекламы.

3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНО – ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  АГЕНТСТВА «МАВИНС» И РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ

3.1. Характеристика деятельности агентства «МАВИНС»

       Продажа авиационных перевозок является одним из важнейших аспектов существования авиационного транспорта. От агентств зависит финансирование всех занятых в регулярных авиаперевозках организаций, агент, выписывающий билет, является "лицом отрасли" в глазах пассажира; на выбор транспортного средства для путешествия часто влияет уровень сервиса при приобретении билетов и его доступность. Поэтому качество работы агентств чрезвычайно важно для гражданской авиации.

Агентство «МАВИНС» находится на рынке  транспортных перевозок с 1997 года. В 1999 году из разряда субагентов она перешло в разряд самостоятельно работающих агентств, т.к. была пройдена аккредитация в ТКП (транспортной клиринговой палате).

Также в 1999 году было принято решением о развитии субагентсткой сети. С этого времени деятельность агентства была направлена на предоставление прав продажи авиаперевозок.  О том, что включают в себя предоставляемые права , мы говорили во 2 исследовательской главе работы, рассматривая вопросы проведения маркетинговых исследований туристского продукта. (см. п. 2.1.)

С самого начала агентство позиционировало себя на рынке как солидное и надежное агентство. Это было достигнуто, благодаря четким исполнением обязательств перед своими партнерами и отлаженной работой агентства.

Благодаря данной политике, на сегодняшний день у агентства «МАВИНС» 135 субагентов в Москве, что выводит ее на 6 место по данному показателю среди агентств России и Украины (табл 4). 

                                                                                                                                        

Таблица 4

Сводный перечень агентств с указанием количества пунктов продажи в порядке уменьшения (показаны первые 10 агентств)

Код агентства в системе

Наименование агентства

Кол-во пунктов продажи

19МОС

ООО "Главагентство-Сервис"

276

10МОЮ

ООО "Компания ИННА ТУР"

268

24МОВ

ЗАО "АЛЬЯНС-ТРЭВЕЛ"

258

02ОВБ

АВС ОАО "Авиакомпания "Сибирь"

191

<-- Предыдущие 2 страниц(ы)||Следующие 2 страниц(ы) -->
 Страницы [15-16]